当“冷年开盘”遇到“巴西奥运”：看志高如何说—万维家电网

    今年8月份，冷年开盘巴西奥运以其特有的当遇到巴热情、欢乐和奔放成功实现“逆转”，西奥让世界的志高目光齐聚巴西里约热内卢。而对于空调巨头们而言，何说8月份却恰逢新冷年开盘，维网一场没有硝烟的家电奥运营销战正在火热上演。

    奥运还没有开始，冷年开盘一场空调企业的当遇到巴奥运中标罗生门就已开打。美的西奥说它包揽了巴西奥运会的全部空调，格力不干了。志高这对“老冤家”为了争夺“唯一”标签的何说你来我往，口水战最终无疾而终。维网之后，家电格力董明珠不甘寂寞转头又玩起了手机甚至汽车，冷年开盘走上多元化道路的格力企图以“花式中国造”包围消费者；而美的创始人何享健则带队看奥运开幕式还玩起直播，卖的却是微波炉，这两家空调表现得都有点“不务正业”。

    素来有着体育营销情结的志高，此次的奥运营销也绝对不会缺席。奥运中标罗生门一片口水大战中，由志高制造的20,000套分体式空调却早已落户里约奥运村内，正应了志高创始人李兴浩这位土生土长的广东人口头禅，“闷声发大财”。

    而在2016里约奥运开幕这个万众瞩目的时刻，虽与巴西相距两万多公里，李兴浩实实在在的“高调”了一把，以“让世界爱上志高工匠大师精品”为主题在纽约时代广场“怒刷”了一把存在感，为中国奥运代表团加油助威的同时，再次向世界展示了中国品牌的国际形象和力量。随后，借势巴西奥运，志高17冷年开盘即顺势推出 “冠军峰惠 志高礼约”的 8月奥运钜惠，重磅推出工匠大师精品系列，环环相扣，展开一轮体育营销的新攻势。

    既然是企业必争的营销节点，自然避免不了“大海啊全是水”的局面——各种借势营销的海报掺着心灵鸡汤满天飞。煞费心思做出来的方案若缺乏共鸣，对消费者来说形同走马观花，结局必然是浪花还没溅起就被拍死在岸边上。

    志高则另辟蹊径，在官方微信公众平台“志高说”适时推出“全民奥运会”互动游戏，乒乓球、跳水、110米跨栏、游泳、篮球、射击等6个比赛项目，让守在电视机旁边的观众也能感受到参与奥运的激情，与粉丝建立最广泛、最深入、互动性最强的接触。游戏上线仅一周，18.7万的参与量可谓是赚足了眼球。

    当前的家电市场仍然表现疲软，无论多么有创意的品牌举动，也需要强大的产品力去支撑。格力董明珠宣称“让世界爱上中国造”，雷声足够大却未见雨点。同为空调业四大家族之一的志高却借势奥运这一全球聚焦的话题，在冷年开盘之际重磅推出工匠大师精品系列，真真要让世界爱上志高工匠大师精品。其旗舰产品智能王亦凭借拥有的58项智能云空调功能，创下了“世界最智能的空调”的世界纪录，傲视空调界群雄，一举为中国空调企业代言。

    2016里约奥运已落下帷幕，空调大伽们的17冷年开盘却仍在如火如荼之中，具体开盘战绩尚不能盖棺定论。而对比各家表现来看，志高已先下一城，无疑将为伐谋新冷年积聚更多动能。